HacKeD By TeaM MosTa Dz H4cK�r

Kampania reklamowa Google Adwords, dla każdego, kto posiada własny biznes, będzie ciekawą opcją, którą powinien rozważyć planując swój budżet marketingowo-reklamowy. Kampanie w najpopularniejszej na świecie wyszukiwarce lub też powiązanej z nią sieci reklamowej, (do niedawna noszącej nazwę sieci partnerskiej) stają się obiektem zainteresowania coraz większej rzeszy polskich przedsiębiorców. Kogo nie skusi możliwość pojawienia się reklamy jego firmy wraz linkiem na szczycie wyników wyszukiwania Google? To zjawisko opisywane było już poprzednim wpisie na tym blogu. Agencje interaktywne, zajmujące się SEM, czy też agencje reklamowe lub nawet pojedyncze osoby trudniące się organizowaniem kampanii Google Adwords nie mogą zapewne narzekać na brak klientów i zleceń.

Warto byłoby jednak poruszyć, przy okazji faktu ciągłej popularyzacji linków sponsorowanych, ciekawe zagadnienie, a mianowicie adekwatność i efektywność tego kanału komunikacji reklamowej, w relacji do branży w jakiej działa nasza firma, czy też usług lub produktów jakie będziemy promować.

Jednym z najstarszych celów, reguł i prawideł marketingu tradycyjnego jest spełnianie potrzeb, trafianie z obietnicami do odpowiednich klientów. Należy jednak pamiętać, że równie ważną funkcją reklamy, a spełnianej przez dyrektorów artystycznych, czy copywriterów jest tych potrzeb… kreowanie. Konsument musi się najpierw dowiedzieć , że niezbędny jest mu nowy produkt, że potrzebuje np. gumy do żucia, która zastąpi mu doraźnie umycie zębów, zlikwiduje brzydki oddech. Oczywiście ten omawiany produkt, jest tylko jednym z przykładów, w jaki od zawsze nasza rzeczywistość była kreowana przez agencje reklamowe. To one musiały poinformować społeczeństwo o istnieniu pewnego problemu, za pomocą perswazji, środków reklamowych sprawiły, zdefiniowały zupełnie nowe potrzeby konsumenckie. Nowe, nieznane produkty znalazły nagle dla siebie niszę na rynku. Tak rodziła się nowa potrzeba.

Jak odnieść wspomniane zjawisko do Kampanii Reklamowych Google Adwords?

Google Adwords, podobnie jak inne kanały komunikacji reklamowej, pozwalają na promowanie firmy, jej usług i produktów. Linki sponsorowane bardzo dobrze sprawdzają się kiedy tworzymy kampanię dla popularnego, codziennego lub często wyszukiwanego produktu. Wtedy naszym jedynym zmartwieniem, jest zdobycie i ustalenie odpowiedniego budżetu, stworzenie dobrych reklam i odpowiednie skonfigurowanie kampanii.
Zdarzają się jednak sytuacje, że celem naszej kampanii jest dotarcie i zdobycie klientów na produkty lub też usługi bardzo niszowe. Słowa kluczowe powiązane z taką branżą są rzadko wyszukiwane. Jest to związane ze wspomnianym w jednym z poprzednich akapitów brakiem świadomości, brakiem wytworzenia potrzeby wśród konsumentów, co się z tym wiąże, nieznajomością wyrażeń odnoszących się do określonych przedmiotów naszej kampanii reklamowej. Dzieje się tak często na przykład wtedy, kiedy wprowadzamy na rynek nowatorską usługę lub tez stworzyliśmy oryginalny produkt. W takich wypadkach kampanie reklamowe w Google Adwords bywają bardzo trudne.
Rozwiązaniem problemu może być spróbowanie poszukania i dołączenie słów kluczowych powiązanych luźniej z naszą branżą. Trzeba wtedy niejako spróbować wejść w skórę naszego docelowego klienta, zastanawiając się czego i dlaczego wyszukuje on w Internecie? To zdecydowanie niełatwe zadanie. Dobrym sposobem jest też skorzystanie w takich sytuacjach z dobrodziejstw kierowania reklam za pomocą Sieci Reklamowej Google Adwords. Wtedy możemy wybrać, określić portale dotyczące tematyki mniej lub bardziej związanej z naszą działalnością biznesową. Na tych stronach nasze reklamy ukażą się internautom, nawet jeżeli nie zdają oni sobie sprawy z istnienia specyficznego, niszowego słownictwa dotyczącego np. naszego produktu.
Pomimo zastosowania proponowanych rozwiązań, nie zawsze możemy osiągnąć spodziewane efekty. W sytuacji kiedy nasza firma jest awangardą na rynku, wprowadza pionierskie usługi lub innowacyjne produkty, zawsze należy rozważyć różne kanały dotarcia do naszej grupy docelowej. Bardzo często kampania Adwords może być wartościowym uzupełnieniem pozostałych działań.