Optymalizacja stron docelowych w kampaniach Google Adwords.
W dzisiejszych czasach witryna twojej firmy w Internecie jest już nie tylko jej wizytówką, drogą przedstawienia klientowi twoich danych teleadresowych. Jest czymś co może mieć duży wpływ na wizerunek, pozycję na rynku oraz wielkości sprzedaży. Zdarza się wciąż jednak tak, że właściciele firm nie doceniają roli, jaką odgrywa lub może odegrać wartościowa obecność w sieci. Jest to oczywiście ogromny błąd, którego konsekwencje nawet jeżeli nie będą widoczne od razu to bez wątpienia będą miały znaczenie w bliższej lub dalszej przyszłości. Strona internetowa jest bardzo ważną inwestycją, kto wie czy w obecnie nie powinna to już być priorytetowa sprawa w budżecie marketingowym każdej szanującej się firmy. Jak wiadomo każda reklama Google Adwords związana jest w nierozłączny sposób ze witryną internetową, do której prowadzi kliknięcie owej reklamy. Dlatego też temat wyglądu, zawartości strony jest nierozłącznie związany z planowaniem i projektowaniem kampanii linków sponsorowanych. Bardzo ważne dla efektywności kampanii reklamowych jest, aby wszystkie jej elementy ze sobą współgrały, były dobrze dopracowane, jednolite oraz dążyły do wspólnego celu jakim jest maksymalizacja efektywności, zwrotu z inwestycji w naszych działaniach.
Jak zastało już wspomniane, Google Adwords to nie tylko reklamy i słowa kluczowe. Jeżeli chcemy stworzyć dobrą, efektywną kampanię reklamową musimy pamiętać o stworzeniu odpowiedniej, atrakcyjnej i funkcjonalnej strony internetowej. Dobra, przejrzysta i łatwa w nawigacji strona powinna zostać doceniona przez Google, co pozwoli nam uzyskać wyższe oceny jakości całej naszej kampanii.
Źle zaprojektowana strona może pozbawiać nas wielu klientów. Strona, nawet jeżeli łatwo na nią trafić, będzie przez potencjalnych klientów, szybko opuszczana. Nie przynosząc nam żadnych korzyści, a może nawet wpłynąć na złą opinię o firmie. Nasza reklamy mogą być nawet skuteczne, odnotujemy wysoki współczynnik klikalności, co z tego jednak skoro współczynnik odrzuceń również, w tym wypadku akurat niestety, jest wysoki?
Pewne zasady tworzenia dobrych witryn są niezależne od branży czy też funkcji, jakie ma ona spełniać. Musimy pamiętać o tym, aby poruszanie się po stronie było dla odwiedzającego intuicyjne, aby nie musiał on długo zastanawiać się, aby znaleźć interesującą go rzecz. Strona powinna być przejrzysta i czytelna – nie jest dobrym pomysłem zarzucanie internauty olbrzymią ilością tekstu. Powinien on otrzymać po odwiedzeniu pierwszej strony naszej witryny najważniejsze informacje, natomiast możliwość uzupełnienia interesujących go informacji powinna być dostępna w dalszej kolejności. Jeżeli tworzymy sklep internetowy pamiętać należy bezwzględnie, że proces zakupu jak i przeglądania dostępnego asortymentu powinien być możliwie najprostszy.
Bardzo ważne jest też tworzenie, czy też wybieranie odpowiednich stron docelowych w naszej witrynie w kampaniach Google Adwords. Wybór podstrony serwisu zależy oczywiście od tego, jakiego rodzaju kampanię prowadzimy. Jednak częstym błędem w kampaniach Google Adwords jest kierowanie wszystkich reklam na stronę główną.
Istotne jest żeby nasze reklamy Google Adwords były zintegrowane ze stronami, do których prowadzą. Jeżeli w tekście reklamy informujemy o 20 procentowej obniżce cen na jeden z naszych produktów, to po kliknięciu linku sponsorowanego użytkownik powinien się znaleźć w miejscu dokładnie opisującą tę akcję promocyjną.
Są to zasady uniwersalne w kampaniach reklamowych Google Adwords. Zdecydowanie należy je stosować jeżeli chcemy, aby nasze działania odnosiły spodziewany efekt. Tylko synergia w tym zakresie, czyli zarówno dobrze zaplanowana i skonfigurowana kampania, jak i odpowiednia strona docelowa naszej kampanii pozwolą nam odnieść sukces.