Jakie powinny być teksty reklam Google Adwords?
Każdy osoba rozpoczynająca swoją przygodę z programem reklamowym Google Adwords powinna zdawać sobie sprawę z tego, jak bardzo istotne są teksty reklam w tym programie. O doniosłości dobrych tekstów bez wątpienia przekonani są już doświadczeni użytkownicy tego programu. Z każdą kolejną kampanią można się umocnić w przekonaniu, że dużo lepszy skutek, większą klikalność mają linki sponsorowane, które tworzone są w oparciu o pewne fundamentalne zasady specyfiki copywritingu reklam ukazujących się w wyszukiwarce Google czy też w Sieci Reklamowej Google. Tak naprawdę poza dobrym doborem słów kluczowych, to zawartość tekstowa reklamy i jej wygląd w znacznej mierze decydują o sukcesie naszej kampanii reklamowej.
Reklamy powinny być jak najbardziej nawiązywać do słów kluczowych, które powodują ich wyświetlenie. Bardzo dobrze jeżeli słowo kluczowe zostaje użyte już w nagłówku reklamy, a jeżeli jest to niemożliwe, to słowo to musi pojawić się w dalszej części tekstu reklamowego. Czcionka tej części reklamy zostaje wtedy automatycznie pogrubiona przy wyświetleniu reklamy. Opisywana wytyczna jest bardzo istotna z tego względu, iż po zastosowaniu się do niej dostajemy automatycznie wysoki Wynik Jakości dla naszych elementów kampanii.
Atrakcyjność tekstu reklamowego – wiele zależy tutaj od kreatywności i inwencji tworzącego reklamę. Jak w każdym typie komunikatów reklamowych, ważne jest to, aby się wyróżnić spośród konkurencji, być oryginalnym oraz zainteresować odbiorcę. Można jednak zaproponować na początek kilka zwykle dobrze sprawdzających się „chwytów”:
- Dobrze sprawdza się zadawanie pytań skierowanych do użytkownika Internetu.
- Zawsze uwagę przyciągają słowa „gratis”, „promocja”, „zniżki”. Jednak te wyrażenia stosujemy oczywiście tylko jeżeli faktycznie aktualnie dysponujemy specjalnymi ofertami dla klientów.
- Naszą reklamę może też wyróżnić używanie wielkich liter, np. w każdym kolejnym słowie. Pewne skróty również możemy zapisać dużymi literami, jednak tutaj należy liczyć się z ograniczeniami redakcyjnymi Google dotyczącymi tekstów reklam.
- Duże znaczenie mają zwroty wzywające bezpośrednio internautę do działania. Do wykonania pożądanej przez nas czynności: „Sprawdź”, „Zadzwoń Teraz”, „Spróbuj” itp. – trzeba jednak pamiętać, że zabronione są wyrażenie bezpośrednio namawiające do kliknięcia reklamy typu „Kliknij tutaj”
Bardzo istotną kolejną ogólną zasadą redagowania komunikatów reklamowych Adwords jest podawanie konkretnych informacji o produktach/usługach oraz ich cenach w tekście reklamy. Jest to znaczący element wpływający na efektywność reklam Google Adwords. Uwagę internautów przyciągają wszelkiego rodzaju dane liczbowe. Możemy wykorzystać, podać w treści, informacje o produkcie, który posiada aktualnie bardzo atrakcyjną cenę. Dobry skutek odniesie też z pewnością podanie na przykład długości okresu gwarancji na nasze produkty, czy też uwypuklenie szybkości działania naszej firmy (określając np. dokładnie ilość godzin, czas niezbędny na wykonanie usługi)
Ważne jest aby nasze teksty reklamowe nie powodowały przypadkowych kliknięć internautów kompletnie niezainteresowanych naszą ofertą, stroną internetową. Można to osiągnąć stosując wspomniane już sposoby polegające na podawaniu konkretnych informacji, unikając zbyt niejednoznacznych i ogólnych stwierdzeń.