Google Adwords zwrot z inwestycji
Często możemy zastanawiać się, jakie bezpośrednie korzyści przyniesie nam reklama w Google Adwords? Znaczna część właścicieli dużych i małych firm rozpatruje uważnie to, czy środki zainwestowane w taką formę reklamy zwrócą się, mało tego spowodują realne zwiększenie obrotów, spotęgują sprzedaż i do jakiej ilości nowych klientów pozwolą dotrzeć?
Wielkim plusem i przewagą reklamy w internecie jest możliwość mierzalności jej efektów. W mediach tradycyjnych nie zawsze, a jeżeli nawet to w niewielkim stopniu, tego rodzaju szanse i funkcjonalności są dostępne, można jedynie szacować, że nasz komunikat reklamowy dotarł do pewnej liczby odbiorców. Jest to zdecydowanie przywarą działań w prasie, radiu czy telewizji. Natomiast w przypadku reklamy dystrybuowanej w sieci internetowej, nie otrzymujemy informacji szacunkowych czy też przypuszczalnych dotyczących np. zasięgu naszej kampanii, wielkości grupy odbiorców, czy ilości emisji. Możemy tutaj uzyskać dokładne statystyki i wszelakie informacje istotne marketingowo. Jest to niepowtarzalna przewaga reklamy w sieci. Dzisiaj łatwo uzyskać możemy już nie tylko najbardziej podstawowe dane, jak np. ilość odwiedzin witryny. Dzięki możliwości bezpłatnego użytkowania aplikacji do pomiarów informacji statystycznych jak Google Analytics zakres wiedzy jaką możemy otrzymać jest nieporównywalnie większy.
Jak jednak te wspomniane szanse zaawansowanych analiz mają się do wspomnianego w tytule i funkcjonującego już powszechnie w terminologii marketingu internetowego, zwrotu z inwestycji? (ang. ROI – Return On Investment). Otóż jak łatwo się domyśleć, im ściślejsze dane otrzymujemy tym zdecydowanie łatwiej obliczyć zyskowność naszych inwestycji.
Program reklamowy Google Adwords daje nam możliwość połączenia tej usługi z aplikacją Google Analytics. Dzięki temu mamy okazję dokonania wszechstronnych porównań i analiz dotyczących naszej kampanii reklamowej. Otrzymujemy olbrzymią ilość informacji dotyczących skuteczności naszych reklam oraz specyfiki odbiorców oraz ich zachowania po kliknięciu naszych reklam.
Prowadząc rozważania dotyczące zwrotu z inwestycji najistotniejsze dla nas staje się jednak to, że dzięki funkcjonalnościom otrzymanym po połączeniu kont Analytics i Adwords, mierzenie zyskowności naszych poczynań, staje się jak najbardziej realne i konkretne. Staje się tak dzięki ustanowieniu określeniu „celów”, konwersji. Może to być zachowanie internauty na naszej stronie internetowej, które bezpośrednio przynosi nam zysk np. kupno produktu. Dzięki podaniu wartości, każdej naszej konwersji, programy Google przedstawiają nam koszt jej uzyskania. Stąd już prosta droga, aby zastanowić się czy i na ile nasza kampania reklamowa jest opłacalna.